訪日市場 Expert eyes（2022年7月15日配信）

訪日韓国人観光客の反転回復が期待できる3つのエピソード

それでも今、私は訪日再開初動のタイミングで韓国人受入れを強く意識した方が良いと考えていますが、その根拠となるトピックスを3つご紹介します。

１．日本の街並みを再現した韓国内のテーマパークが大人気
日本家屋を再現した旅館や店舗が軒を連ねる異色の空間「にじもりスタジオ」（2021年9月オープン）が、韓国ソウル北方のトンドゥチョン市にあります。
山あいの温泉街を思わせる3.3ヘクタールの敷地に、貸衣装や土産物店、食堂、茶室などが並んでおり、地域の活性化に貢献するとして韓国政府の支援も受けています。
ここがコロナ禍で日本旅行に行けなかった韓国人に「日本の情緒が感じられて楽しい」と人気を集めており、多い日には数千人が来場し、週末には高額旅館も満室になるそうです。
人気の理由を施設側は以下のように話しています。
「韓国では自然や伝統がどんどん消えていく。日本にはまだ「神秘性」が残っており、その再現が受けているのだと思う。両国の関係を問題視する人もいるが、両国の市民は互いの文化が好きなので、今では人気スポットになり、ファンが擁護してくれている。」
若い世代を中心に、「無条件の反日」には逆に抵抗感があるようです。

写真=イメージ

２．「No Japan」運動の終了？
韓国コンビニ業界は5月、約3年ぶりに日本製ビールの割引キャンペーンを再開しました。日本製品に対する不買運動が小康状態になり、輸入流通企業が広告費の投入に積極的に乗りだしたところ、コンビニが最終的にはキャンペーンを再開したのです。輸入ビールのキャンペーン品目に、アサヒ、キリン、サッポロ、サントリーなどの日本製を含めたのは、2019年8月以来2年10カ月ぶりだそうです。
さかのぼって今年の1月、韓国で「ポケモンパン」が争奪戦となっていました。買えなかった客が店で暴れたり、配送トラックを追いかけ回したりするなど、その人気ぶりは尋常ではなかったと聞きます。
背景としては、子どもの頃に熱中した日本のアニメや漫画のキャラクター製品に、大人になった今でも再び熱中するという層が多く存在し、最近ではポケモンパンのほかにも動画配信サイトでセーラームーンやドラゴンボールといった日本アニメが再燃しているそうです。
このほかにも、日本車や日本映画、不買運動の標的にされていたユニクロや日本食レストランも堅調だと聞いています。
代替商品がない領域に関する人気回復は早いようで、その意味からも行かなければ良さを味わうことができない「訪日旅行」の再燃は想像に易いところでしょう。

写真=イメージ

３．旅行会社の悲鳴
韓国では今、日本への観光旅行解禁を歓迎する声が上がり、旅行会社へ予約が殺到しているようです。
韓国の旅行大手、ハナツアーによると、日本政府が外国人観光客受け入れ再開を発表後、１週間の日本へのパッケージ旅行の予約数は、発表前の約１０倍に増えたそうです。海外旅行ツアー全体の４人に１人が日本旅行の予約者で、大阪、北海道、福岡、東京の順で人気といいます。
大阪・神戸行きツアー千人分以上が２時間で完売した旅行会社もあるそうです。
コロナ禍の2年間、多くの顧客からの訪日に関する問合せに答え続けてきた旅行会社は、過熱する予約への対応でうれしい悲鳴を上げているようです。

写真=イメージ